Software / Webdesign & Website-Relaunch
Webdesign & Website-Relaunch
Neue Websites von Anfang an sauber gebaut, und technische Relaunches für Seiten, deren Struktur, Performance oder Architektur nicht mehr zum Unternehmen dahinter passt — so umgesetzt, dass der vorhandene Traffic den Umzug übersteht.
Wenn Sie bereits eine Website haben
Die meisten Relaunches sehen besser aus und funktionieren schlechter.
Ein Relaunch wird üblicherweise als Gestaltungsprojekt verkauft und deshalb daran gemessen, wie die Startseite am Launch-Tag aussieht. Der Schaden zeigt sich sechs Wochen später in den Zahlen: URLs geändert ohne Weiterleitungen, Seitentitel umgeschrieben von jemandem, der nicht wusste, dass sie Klicks bringen, Inhalte auf Seiten zusammengelegt, die die ursprünglich rankende Suchanfrage nicht mehr beantworten, und ein schwereres Frontend, das die Performance-Schwellen reißt, die vorher eingehalten wurden.
Nichts davon ist ein Gestaltungsproblem. Es ist ein technisches Problem, und es bleibt unsichtbar, bis die Rankings bereits weg sind. Was eine Website in der Suche erarbeitet hat, ist ein langsam aufgebautes Vermögen, und eine Migration ist der einfachste Weg, es zu verlieren. Es zu schützen ist unspektakuläre Arbeit — aber sie entscheidet, ob sich ein Relaunch rechnet oder still mehr kostet, als er gekostet hat.
Typischer Relaunch
/leistungen/alte-seite
rankt, bringt Klicks
NEUE SITE, NEUE URLS
Titel und Struktur neu geschrieben
404 · RANKING WEG
fällt erst Wochen später auf
Migration richtig gemacht
/leistungen/alte-seite
dieselbe Seite, weiterhin stark
WEITERLEITUNGEN, 301
jeder Pfad, Canonical und hreflang
/leistungen/neue-seite
Ranking bleibt, nach dem Launch geprüft
Von uns gebaute Websites
Live und im Betrieb — auf jeweils unterschiedliche Weise technisch anspruchsvoll.
Concrete Block Calculator
Rechner-Netzwerk
Eine verlinkte Familie von Bau-Rechnern samt Wissensbereich, gebaut entlang der Suchnachfrage und auf Basis von Primärquellen statt Zusammenfassungen.
Molecular Weight Calculator
Fachwerkzeug, organische Suche
Echte Fachlogik im Browser — beliebige chemische Formeln, Hydrate, Modi für Proteine/Peptide, DNA/RNA und Molarität — mit namentlicher fachlicher Autorschaft dahinter.
ChatLino
SaaS-Produktseite & Plattform
Multichannel-Produkt für Kundenkommunikation mit visuellem Workflow-Builder und Integrationen über WhatsApp, Messenger, Instagram und Web.
HVAC Fort Walton Beach
Lokaler Handwerksbetrieb
Lokale Suche und Anfragen für einen Handwerksbetrieb — Struktur, Texte und Terminstrecke. Erstes organisches Suchergebnis für „hvac fort walton beach“ im September 2026.
Diese Website ist die fünfte. Zweisprachig, statisch, von Hand gebaut, mit wechselseitigem hreflang auf jeder Seite und strukturierten Daten auf allen — dasselbe Vorgehen wie oben beschrieben, auf uns selbst angewendet.
Wann ein Neubau wirklich die Antwort ist
Manchmal ist er es nicht — und das zu sagen ist für beide Seiten günstiger, als es hinterher festzustellen. Ein Neubau ist meist dann gerechtfertigt, wenn einer dieser Punkte zutrifft:
- 01
Die Struktur passt nicht mehr zum Geschäft
Die Leistungen sind gewachsen, die Navigation nicht. Seiten existieren wegen eines alten Organigramms statt weil jemand danach sucht.
- 02
Die Technik bremst Sie aus
Jede Änderung braucht eine Entwicklerin, Plugins stapeln sich, um fehlende Funktionen zu überbrücken, oder das CMS ist ein Sicherheitsrisiko, das niemand anfassen will.
- 03
Sie ist langsam, und das ist messbar
Core Web Vitals sind zugleich Ranking- und Conversion-Faktor. Langsame Seiten verlieren doppelt.
- 04
Eine zweite Sprache soll richtig gemacht werden
Keine angeflanschte Maschinenübersetzung, sondern echte lokalisierte Struktur — eigene URLs, korrektes hreflang und Slugs in der Sprache, in der tatsächlich gesucht wird.
- 05
Die Website sagt nicht, was Sie tun
Der häufigste und am wenigsten technische Grund. Oft ist es ein Inhalts- und Strukturproblem, das sich als Gestaltungsproblem tarnt.
Was die Arbeit umfasst
Struktur und Inhaltsarchitektur
Welche Seiten existieren sollen, wozu jede dient und welche Suchintention sie beantwortet. Entschieden, bevor gestaltet wird, weil es alles Folgende bestimmt.
Umsetzung
Wo möglich statisch — schnell durch Bauweise statt schnell durch nachträgliche Optimierung. Kein Plugin-Stapel zu pflegen und nichts, was bricht, wenn sich eine Abhängigkeit selbst aktualisiert.
Migration, die Rankings erhält
Vollständige URL-Inventur, Weiterleitungsplan für jeden bestehenden Pfad, Canonical und hreflang bewusst gesetzt, strukturierte Daten, Sitemap und robots. Nach dem Launch geprüft, nicht angenommen.
Mehrsprachigkeit
Lokalisierte Slugs, wechselseitige hreflang-Paare und ein Sprachumschalter, der auf die entsprechende Seite führt statt alle auf der Startseite abzuladen.
Performance und Barrierefreiheit
Bilder zur Bauzeit skaliert und konvertiert, Schriften und Skripte im Zaum gehalten, semantisches Markup und Kontraste, die in hell und dunkel funktionieren.
Analytik und Integrationen
Messung, die eine geschäftliche Frage beantwortet, Formulare, die bei einem Menschen ankommen, und die Schnittstellen, die die Seite wirklich braucht.
Sichtbarkeit gehört zum Bau
Eine Website, die besser aussieht und schlechter gefunden wird, ist ein gescheiterter Relaunch.
Die Suche entscheidet weiterhin, wer ankommt. Worum es auf einer Seite geht, welche Frage sie beantwortet, wie die Seiten untereinander verlinkt sind, wie schnell sie auf dem Telefon lädt — das sind Entscheidungen beim Bau, getroffen während die Struktur entsteht, und keine Aufgaben, die danach jemand anderes anhängt.
Neu ist das zweite Publikum. Ein wachsender Teil der Fragen wird heute über den Ergebnissen beantwortet, von einer Zusammenfassung, die sich aus einer Handvoll Quellen speist und auf einige davon verlinkt. Zu diesen wenigen zu gehören ist kein Zufall: Es ist Struktur, klare Fakten und etwas, das die Zusammenfassung nicht ersetzen kann.
Gebaut, um verstanden zu werden
Saubere URL-Struktur, echte Seitentitel, Überschriften, die den Inhalt beschreiben, und strukturierte Daten, die sagen, was die Seite ist — Unternehmen, Leistung, Produkt, Frage mit Antwort.
Seiten in Antwortform
Die Frage in den ersten Zeilen beantwortet statt im fünften Absatz, Zahlen in einer Tabelle statt im Fließtext, Quellen benannt. Genau das lässt sich zitieren — und liest sich für Menschen ebenfalls besser.
Ein Grund zu klicken
Ein Rechner, ein Konfigurator, ein Prüfwerkzeug — etwas, weswegen der Besucher gekommen ist. Eine Zusammenfassung kann einen Artikel nacherzählen, aber Ihr Werkzeug nicht ausführen. Auf unserer eigenen Seite nutzt es fast die Hälfte aller Besucher.
Wir messen das an einer eigenen Domain: 1,65 Millionen Impressionen bei durchschnittlich Position 6,8 — und 1,5 % Klickrate, deutlich unter dem, was diese Position früher gebracht hätte, weil die Antworten über den Ergebnissen ausgeliefert wurden. Die Schlussfolgerung ist nicht, die Suche aufzugeben, sondern die Seite zu bauen, die sich weiterhin zu öffnen lohnt.
Wie es abläuft
- 01
Zuerst die Inventur
Jede bestehende URL, wofür sie rankt, was sie einbringt und was auf sie verlinkt. Man kann nicht bewahren, was man nicht aufgeschrieben hat.
- 02
Struktur vor Gestaltung
Seitenplan, Zweck je Seite und der Weiterleitungsplan — abgestimmt, solange Änderungen noch günstig sind.
- 03
Bauen und abstimmen
Echte Inhalte im Aufbau statt Blindtext, damit Sie die tatsächliche Sache freigeben und nicht ein Stimmungsbild.
- 04
Launch und Nachweis
Weiterleitungen Pfad für Pfad getestet, Search Console über den Übergang beobachtet, Probleme in den ersten Wochen behoben statt im nächsten Quartal entdeckt.
Passend dazu
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